Ефектні пігменти - нові можливості для впакування
Trendsession-Collage - визначає тенденції на найближчу перспективу
Дизайн упакування позиціонує торговельну марку й передбачає враження від продукту. Упакування є однієї з найважливіших тридцятимільйонного інструментарію маркетингу. Їй призначається роль посередника між продуктом і його споживачем. Посередника привабливого (глянь сюди!), переконливого (купи мене!) і гідної довіри (можеш довіряти продукту усередині мене!).
Ключем до успіху продукту є питання, які емоції споживач зв'язує з даною торговельною маркою. От чому завданням присохлого продукту є, з одного боку, пробудження певних переживань і асоціацій у споживача, а з іншої, чітке візуальне оформлення переваг даного продукту щодо конкурентів.
На сьогоднішньому ринку продукти однієї цінової категорії стають зовні усе більше й більше схожими. Якісно вони також ледь помітні. Як залучити до себе увага в такому однаковому різноманітті - одне з основних питань сучасного маркетингу. І отут на допомогу приходить упакування. Саме впакування передає покупцеві перші найважливіші імпульси про продукт як на емоційному, так і на раціональному рівні.
Про те, як знайти рішення маркетингових завдань по залученню найбільшого числа клієнтів за допомогою нових технологій, а саме - колірних ефектів, створюваних пігментами, розповіли "Петер" "Глаутер", маркетинг-менеджер відділу пігментів для друкованої промисловості , і "Ульф" "Траберт", керівник відділу розвитку ринку департаменту пігментів технічного призначення фірми МЕРХНУВ "Кгаа", віце-президент Color Marketing Group Europe.
Колір, ефекти, тенденції
Насамперед, колір має найважливіше значення в присохлому торговельної марки. Колір можна продавати. А якщо правильно вибрати колір, він продається ще краще!. Під таким девізом щорічно проходять форуми міжнародної асоціації Color Marketing Group ( CMG ), на яких 1700 її членів визначають основні тенденції в "колористике" й створенні матеріалів на найближчі 2-3 роки. Наочно ці тенденції знаходять своє відбиття в спеціальному виданні за назвою Trendsession-Collage.
Така тенденція як природність, що бере свій початок у природі, буде домінувати в найближчому майбутньому. От чому теплі колірні рішення, переважно червонясто-мідна палітра, стануть переважними й для впакування. А підкреслити й "оттенить" цю природну красу кольору допоможуть поряд з новими матеріалами ефектні пігменти.
Ефектні пігменти - джерело позитивних емоцій
Колірні рішення з використанням ефектних пігментів викликають надзвичайно яскраву емоційну реакцію людини. Ці переживання закріплюють у його свідомості позитивний імідж побаченого продукту. Таким чином, ефектні пігменти відіграють роль психологічного фактора, що позитивно активізує покупця.
Завдяки своїй функціональності, емоційній насиченості, високій естетиці й higtech , наші ефектні пігменти цілком і повністю відповідають основним критеріям присохлого торговельної марки стосовно конкурентів:
- пастельні відтінки із шовковим або злегка переливчастим блиском зроблять такі властивості продукту, як м'який, дбайливо доглядає або ніжний відхід, щозабезпечує,, видимими навіч;
- кольору, наповнені енергією й свіжістю, блискучі й динамічні, сильно "впечатлят" людей емоційних, люблячі пригоди;
- палітра брильянтового блиску, що струменіє як би із глибини, забезпечить вашому продукту шляхетність, якість і "эксклюзивность";
- ефекти від сріблистий^-сріблистого-яскраво-сріблистого до ніжно-брильянтового блиску, підкреслять функціональне призначення й "эстетические" якості продукту;
- оригінальні багатобарвні ефекти передадуть буйство природних стихій: вогню, води, повітря й землі.
Пігменти - нові можливості створення ефектів
Ефектні пігменти являють собою напівпрозорі "пигменты" різної дисперсності. Залежно від способу печатки вони наносяться або під час, або по закінченні звичайного процесу печатки. Розмір часток впливає на ступінь блиску й вибір способу печатки.
Однієї з основних областей застосування таких пігментів є печатка на впакуванні. Для печатки застосовні всі відомі пакувальні матеріали: пластик, скло, метал, папір, картон.
Ефектні пігменти можна використовувати практично у всіх існуючих способах печатки.
Компанія Merck робить у цей час чотири групи пігментів:
Палітра пігментів IRIODIN пропонує варіанти перламутрового блиску від м'якого шовкового до що "крупнозернисто-сверкает". Це сріблисті, золотаві, інтерференційні(з переливом одного кольору в додатковий), а також коричневий^-коричневі-червоно-коричневі й бронзові пігменти. Ефект перламутрового блиску виникає в результаті багаторазового відбиття світла від одного або більше шарів оксиду металу, що покриває пластинку субстрату слюди необхідної якості.
Нові ефектні пігменти XIRALLIC® мають більше виражений блиск зі специфічним ефектом переливу квітів. Крім того, ці пігменти відрізняються насиченістю й чистотою кольору.
Пігменти COLORSTREAM надають поняттю ефектні абсолютно новий зміст. Якщо звичайні інтерференційні пігменти створюють при зміні кута зору ефект переливу між основним кольором і додатковим, то в цих пігментах виникає безодня колірних переходів. Такий незвичайний, унікальний ефект досягається завдяки наявності в них "оксихлорида" вісмуту Bi Flair. За допомогою Bi Flair нам також удалося одержати ще більш інтенсивний і глибокий шовковий блиск.
Якісно виконане впакування будь те з ефектними пігментами або без них, висуває певні вимоги до друкованого процесу. Знаючи, що застосування сучасних ефектних пігментів у пресі залишається для багатьох у новинку, ми надаємо всім дизайнерам і друкарям можливість постійного консультування з нашими досвідченими фахівцями з питання вибору оптимального способу печатки. Однак існують основні вимоги до технології печатки, які ми приводимо нижче.
Оскільки в офсетному способі печатки ми маємо справу з дуже тонким шаром фарби, то можливість застосування пігментів обмежена їхніми певними типами. Крім того, для друкування більших тиражів ми рекомендуємо спеціальні гумові полотна, що дозволяють уникнути швидкого налипання фарби, що містить пігмент, на друкованому полотні. Варто звернути особливу увагу на вибір растра; це забезпечить правильний перенос часток пігменту на друкований матеріал.
Для успішного поверхневого лакування в камерно-ракельній системі вирішальну роль грає також правильний вибір растрового вала й фотополімерної друкованої пластини. Це дасть оптимальний ефект і забезпечить безперебійний процес печатки.
Завдяки сучасним друкованим машинам, растровим валам і полімерним друкованим формам можливості застосування ефектних пігментів значно розширилися. Тип малюнка є вирішальним при виборі растрового вала й фотополімерної пластини. У цьому випадку ми маємо на увазі "растрированные" і "нерастрированные" малюнки.
Ці загальні закономірності стосуються в значній мірі й "флексографского" способу печатки.
Провідні виробники використовують в ексклюзивному впакуванні спосіб листового глибокого друку з ефектними пігментами, тому що він дозволяє збільшити товщину друкованого шару, зберігаючи при цьому рівномірність і чіткість друкованого зображення. Колір і робоча в'язкість залежать від матеріалу, що запечатується, і швидкості друкованого процесу.
Ефектні пігменти можна використовувати й для всіляких друкованих матеріалів у трафаретній пресі.
Всі відомі способи наступної обробки: тиснення, нанесення глянсового або матового лаку, також не являють собою проблеми для використання цих пігментів.
Ґрунтуючись на необмежених можливостях ефектних пігментів, усе більше й більше виробників стають прихильниками їхнього застосування в пресі для впакування: hightech - продукти здобувають ефектний вид, нові торговельні марки стають символом сучасної моди й успішно дистанціюються від своїх конкурентів; традиційні продукти виграють від розкішного, що символізує високу якість оформлення.
