Про нереалізовані властивості картонного впакування
Чи дано нам осягти глибину ночі при світлі дня?
"Ницше"
На жаль, роль картонного впакування в просуванні торговельної марки сильно недооцінена. Чому ж варто звернути особливу увагу на картонне впакування? Хотілося б сподіватися, що дана стаття зацікавить і надихне окремих заповзятливих і творчих людей.
Що може бути простіше картонної коробочки? Але адже все геніальне просто. Окремі види картону зберігають ряд параметрів вологості, світлонепроникності, герметичності, що й дає цьому матеріалу ряд вагомих переваг.
Можливість печатки на картоні дає прекрасну перспективу найбільш повного подання інформації про споживчі властивості товару й барвистого рекламного оформлення. Це найбільш швидкий і ефективний шлях повідомлення до клієнта необхідного рекламного й інформаційного послання, що характеризує товар. При продуманому образі й дизайні товару, використанні певної колірної гами, удалому розташуванні візуальних об'єктів досягається успішна реалізація товару за рахунок позитивної емоційної реакції. Наносити барвисте зображення можна не тільки на традиційний товстий картон, але також на "гофрокартон" і "микрогофрокартон". Сьогодні існують недорогі способи такого нанесення не тільки "флексографским" способом, де досить важко одержати якісне "полноцветное" зображення через складності сполучення фарб, але й за допомогою "каширования". Причому "каширование" можна робити на двошаровий (з відкритою хвилею) картон, що знижує собівартість, і при цьому досягається бажана барвистість "гофрокартона". Погодитеся, що приємніше купити телевізор або побутова техніка в яскравому кольоровому впакуванні, ніж у "блекло" оформленій сірій коробці.
Одна "промокашка", звичайно, не дуже смачна. Але якщо присмачити її ще
дечим, тоді зовсім інша справа.
Існує можливість додання картону різних додаткових характеристик, що формують нові властивості впакування. Останнє істотно підвищує привабливість товару, виділяє його серед інших, що дуже важливо при умовах твердої конкуренції на ринку й продуманих маркетингових атаках з боку інших компаній-виробників. До однієї з таких характеристик можна віднести додання глянцю картону. Найбільшою популярністю користуються різне лакування (суцільне "Уф"-Лакування, "воднодисперсионное" лакування, методом "шелкографии" й "проч".), ламінування водно-клейове й "горяче-клеевое".
Окремі види ламінування дають ефект водонепроникності й використовуються для виготовлення спеціальних видів картонного впакування, таких, як паперові "стаканчики". Перевагою такою, більше дорогою, у порівнянні із пластиковими "стаканчиками", упакування є можливість нанесення кольорової печатки безпосередньо на "стаканчик", це дає можливість додаткової реклами закладу, торговельної мережі або виробника. "Стаканоделательная" машина в друкарні дозволяє при бажанні використовувати неї в порівняно невеликих обсягах, просто міняючи запечатані аркуші в працюючій машині, печатці реклами неконкуруючих закладів: мережі кафе, кав'ярень, супермаркетів і т.д. Диверсифікованість використання картонажного встаткування часто дозволяє більш повно завантажувати виробництво й швидше окупати вкладені в нього гроші.
Немає неїстівних речей, є погані кухарі.
До розробки кожної навіть найпростіший і не занадто дорогою впакування потрібно підходити професійно й творчо. Сьогодні прекрасним і ефективним доповненням до існуючих видів послуг і самостійних виробництв служить тиснення фольгою на професійних "ламинаторах". У цьому випадку можна проводити навіть багатоколірне тиснення - "ламинировать" шматочки фольги різних квітів. Існують також різні види нанесення позолоті або фольги, як гаряче, так і клейове. Гаряче можуть ще називати тисненням фольгою. Увідно-клейове нанесення є найпоширенішим і найдешевшим. Часто після нанесення фольги її запечатують кольоровими фарбами або наносять зверху "шелкотрафаретным" способом "Уф"-Лак, що може додати рельєфність поверхні. Сьогодні виробники пропонують широкий спектр різної фольги під золото, срібло, бронзу, кольорової алюмінієвої фольги. Це надає картонному впакуванню елемент елітарності й "эксклюзивности", а також служить додатковим захистом товару від підробки. Ще один додатковий засіб самооборони від низькоякісних дублів-підробок - "голографические" зображення, крім того, це ще один елемент дизайну.
При розробці впакування дизайнери повинні враховувати й психологічні фактори сприйняття обсягу, кольори й фактури. Опуклий рельєф дратує дотикальні рецептори, і крім візуального підключається й дотикальне сприйняття об'єкта. Це ще один схований прийом для залучення клієнта. Різні види "фактурирования" створюються способом "эмбосирования".
Заклеювання віконець прозорою плівкою або пластиком дозволяє зняти ефект таємності. Це дає можливість показати товар особою (через прозоре віконце) і при цьому зберегти всі інші переваги картонного впакування.
Для додання картону водонепроникних властивостей і використання його в упакуванні під соки, молочні й інші напої існує також можливість ламінування полімерною плівкою.
Є можливість наклеювання спеціальної або плівки, що самоклеїться, з "голографическим" ефектом або металізацією ("фольгированием"). Це може додати матеріалу нові властивості водонепроникності, а також яскравого блиску, поверх якого іноді можна наносити яскраву кольорову печатку, а впакування буде мати "запоминающийся" вигляд.
На картонне впакування можна наклеювати об'ємні етикетки. Їх виготовляють простим заливанням прозорим або кольоровим пластиком кольорового зображення різної форми на плівці, що самоклеїть, або папері, а потім цю етикетку наклеюють на впакування або сам товар. Вартість такого встаткування відносно невисока, а зоровий ефект опуклої картинки очевидний. На жаль, поки деякі виробники використовують цей прийом, що має величезний потенціал. Цей спосіб обробки властивий іншим галузям, наприклад, при виготовленні значків, наклейок, фірмової символіки. І ця властивість дає диверсифікованість використання встаткування для картонного впакування.
Спектр застосування всякого роду заклепок, кнопок і інших люверсів, які можна наносити на картон дуже широкий: від кріплення між картонними пластинами до простої декоративної функції.
Просунути свій товар і досягти високого рівня продажів можна не тільки барвистою оригінальною печаткою, але й спеціально розробленим криємо. Це ще одна можливість розширити асортименти картонного впакування. Те, що картон може згинатися, як правило, по прямих лініях або близьким до них кривим, часто можна компенсувати можливістю внутрішньої вирізки будь-якої форми до необхідних місць згинів. Форма буває найрізноманітнішої (будиночок, календар, іграшка), а міцність конструкцій і в той же час гнучкість матеріалу дозволяють створювати дизайнерам різні унікальні за формою й змістом упакування зі згинами, схованими й наклеєними переломами картону, що діву даєшся польоту людської фантазії. Довгограючий ефект зберігання, надрукована на впакуванні інформація, додаткова функціональність сприяють універсальному використанню картону в незвичайній якості.
Часто спостерігалося, як клієнти, купивши товар, потім дуже довго зберігають гарне впакування від нього, як пам'ять від отриманого задоволення. Деякі виробники потім проводять розіграші призів серед таких збирачів і відданих покупців, а це теж додатковий інструмент маркетингу.
Чи можна віднести до переваг ще таку річ, як підприємницьку фантазію й прагнення до інновацій? Безумовно, так!, - скажіть ви. Тоді ці слова ставляться й до картонного впакування, оскільки підприємці й інженери з дизайнерами часто ухитрялися зі "ставших" популярними й відомими речей скомбінувати нову або більше зроблену, оригінальну. Можливість комбінування властивостей картонного впакування з іншими матеріалами й конструкціями майже не має границь. А встаткування, використовуване для виробництва картонного впакування, може бути використане для ряду інших завдань.
