Еволюція логотипів мегабрендів
Ви знаєте, що логотипом компанії Apple споконвічно було не лаконічне яблуко, а Ньютон, що сидить під яблунею й виконаний у не простотою, що відрізняється, гравюрной техніці? А першим логотипом Nokia була моторошного виду товста риба? Спостерігати за еволюцією логотипів найвідоміших бурштинів - справа вкрай занятное, не позбавлене гумору і єхидства. Нам здається, варто глянути, як обстояло справа з айдентикой у різних компаній у різний час.
Adobe Systems
В 1982 році сорокалітні програмісти компанії Xerox John Warnock і Charles Geschke раптом звільнилися й створили компанію по виробництву програмного забезпечення. Вони назвали її Adobe, на честь струмка, що протікав за будинку Уорнока. Зрозуміла справа, що Джонові й Чарльзу доводилося заощаджувати на всім, щоб не вилетіти в трубу й не залишити родини без засобів до існування. Тому й логотип вони замовили не в дизайн-бюро, а попросили намалювати його дружину Уорнока - Марву.
Apple Inc.
Маловідомий факт про дуже відому компанію - в 1976 році Apple заснували не тільки два Стива (Джобс і Возняк), але й один Рональд. Рональд Уєйн вклав у підприємство 10% початкового капіталу (800 доларів) і придумав перше лого для фірми - це був шильд з Ньютоном, що сидить під яблунею. Знак обвивала чи ледве не геральдична стрічка, на якій гордо красувалося Apple Computer & Co. Так і хочеться сказати: який логотип, такий і співзасновник. Ronald Wayne проробив зі Стивами рівно два тижні. Після чого забрал свої 800 баксов - він уважав, що Apple - це занадто ризиковане підприємство, і не хотів розкидатися капіталом.
Комп'ютер Apple I продавався повільно, Джобс вирішив, що щось треба міняти, і почав з логотипа. Полосатенькое яблуко придумав дизайнер Rob Janoff з Regis McKenna Agency. Воно прослужило 23 року, перш ніж стати монохромним і "хайтечним" через рік після повернення Джобса в компанію.
Canon
В 1930 році в Японії Goro Yoshida і його зведений брат Saburo Uchida створили компанію з нічого не мовцям нам ім'ям Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Чотири роки через розробки привели до створення їхнього першого фотоапарата, що вони назвали Kwanon, на честь тисячерукого буддійського божества милосердя. На логотипі вся тисяча рук не помістилася, але скільки змогли - упихали. Додали мови полум'я й одержали скоріше картинку із древніх книг, ніж лого.
Компанія зареєструвала для захисту своєї торговельної марки масу слів, які були схожі по звучанню з Кwanon. Одне з них - уже відоме нам Canon і буддійське значення, що має зовсім не, "пушка" - у підсумку замінило оригінальну назву. Існуючому логотипу техніки Canon уже більше 50 років, і він усе ще виглядає сучасно.
Fedex
Перший логотип Federal Express з'явився в 1973 році, на ньому не було ніяких звичних нам скорочень, він нічим не виділявся. В 1994 році, після офіційного введення скороченої назви, Ліндон Лідер придумав знак, що з ходу довідається зараз практично увесь світ.
На перший погляд логотип дуже простий і симпатичний, але в ньому є одна деталь - маленька стрілка , спрямована вправо, утворена буквами Е и х. Її багато хто не бачать, але ті, хто знають про її існування, уже не можуть її не зауважувати. Ця стрілка - один із самих яскравих прикладів використання підсвідомості в рекламі, вона символізує рух уперед і мислення.
Ford
Логотип автомобілів Ford, незважаючи на те, що лого автозаводів рідко коли перетерплюють істотні зміни, не завжди був таким, яким ми його знаємо.
На самому початку історії знаменитого автомобіля логотип був чорно^-білим, досить вигадливим і у финтифлюшечках. Його розробив асистент інженера на заводі. Логотип цей існує й понині, але як історія. Він майже не використовується й все-таки небагато помінявся - зібрали финтифлюшки.
Блакитний овал з'явився в 1928 році, з 1976 року він став кріпитися до усім без винятку машинам, що сходять із фордовского конвеєра, а більше сучасний вид блакитний овал одержав до 100-летию Ford Motors в 2003 році.
12 років тому студенти останнього курсу Стєнфордского Університету Ларри Пейдж і Сергій Брин придумали нову пошукову систему й назвали її... не Goggle. Вони назвали її BackRub, указавши тим самим на її здатність аналізувати "back links". Але дуже незабаром вони поміняли ім'я движка на Google. Це небагато перероблене слово "гугол", що позначає останнє із чисел, що хоч мають якийсь зміст - одиничку із сотнею нулів.
Перший логотип Гугла придумав сам Сергій Брин, навчаючись роботі на безкоштовному графічному пакеті GIMP. Небагато пізніше він же додав знак оклику, видимо, намагаючись зійти за підрозділ моторошно популярного тоді Yahoo! Нинішньому логотипу розвідувача вже дев'ятий рік - старе лого було доведено до розуму професором факультету мистецтв того ж Стєнфордского університету.
IBM
Історія компанії IBM почалася внаслідок заплутаного й багаторічного об'єднання самих різних компаній - ITR, CSC, CTR. Їх чи не барочні лого також наведені тут. В 1924 році перестановки нарешті завершилися, і знову, що відкрилася компанія, назвалася - International Business Machines.
Наприкінці 40-х років IBM нарешті перемкнулася на основний зараз вид діяльності - на комп'ютери (до цього вони займалися навіть апаратами для нарізки м'яса). І в ознаменування настільки радикальних змін IBM представила новий логотип - гранично простий і зрозумілий. На відміну від тієї феєрії, що у них була до цього.
Остання серйозна зміна з лого трапилася в 1972 році - "для передачі швидкості й динамізму" монолітні літери располосовали й розфарбували в блакитний колір.
Microsoft
В 1975 році, у рік утворення компанії ім'я її було "Micro-soft". Саме так, з дефісом, що впоследствие зібрали, створивши логотип з улюбленої в той час до не можна типографикой у стилі диско.
Через 7 років диско вийшло з моди в тому числі й у дизайні, і Microsoft представив новий логотип із центральною буквою О в виді стилізованого ока. Співробітники компанії прозвали його Blibbet і возлюбили його настільки, що коли логотип поміняли в 1987 році, один зі співробітників організував кампанію "Урятуйте Блиббета". Глазик не повернули, але пішли на невеликі поступки - у кафетерії для співробітників стали робити " Блиббет-Бургери".
Логотип версії 1987 року виявляв собою фактично те ж саме, що бачимо ми й зараз. Дизайнер Скотт Бейкер придумав те, що дотепні люди відразу прозвали Пєкменом, оскільки все та ж серединна Про дуже схожа на однойменного персонажа зі старої, але багатьма улюбленої комп'ютерної гри.
Motorola
Компанія Motorola - хто б міг подумати! - існує вже 80 років. З початку 30-х років вона займалася випуском телефонів для автомобілів, а 50 років через перемкнулася на комерційне виробництво полуторакилограммових стільникових телефонів.
Споконвічне ім'я компанії, що не що інше як слово "мотор", об'єднане з популярним у той час суфіксом "-ола", писалося кучерявим рукописним шрифтом, а буковка М у тім виді, у якому ми її знаємо зараз з'явилася в 1955 році. Повідомляючи про зміну трейдмарка керівництво компанії заявило, що "два спрямованих угору трикутних піки утворять арку у вигляді абстрактної М, символізуючи прогресивний лідерський погляд компанії".
Mozilla Firefox
В 2002 році в компаній не займаються товарами або послугами для дітей ще могли з'являтися от такі логотипи, як ця казкова пташка (хоча вони й зараз з'являються). Dave Hyatt і Blake Ross створили безкоштовний веб-браузер Phoenix. Який вони відразу перейменували в Firebird і відразу перейменували в Mozilla Firefox.
В 2003 році хлопців чи не завалив листами John Hicks з Hicksdesign, интерфейсний дизайнер, що страждав від моторошного брендинга. Через якийсь час Mozilla запросила його зробити нову айдентику й одержала знаменитий логотип, що, говорять, навіть із космосу видно.
Nike
Свуш Nike, що є чи не самим пізнаваним знаком у світі, придумала студентка Портлендского Університету Caroline Davidson в 1971 році. Їй заплатили за нього 35 доларів, навіть при обліку цін того років це - копійки. Дизайн логотипа майже не перетерпів змін за 37 років - помінялося лише написання ім'я бурштину, а зараз і зовсім зникло.
Nokia
В 1865 році Knut Fredrik Idestam заснував на південно-заході Фінляндії паперово-целюлозну фабрику. Погодитеся, дуже дивний початок для компанії, відомої тепер мобільними телефонами. Ім'я Nokia компанія стала носити після того, як переїхала на берег ріки Нокианвирта в місто, властиво, Нокиа. До речі, саме слово "Nokia" фінською мовою позначає темне, дуже хутряна тварина, щось начебто горностая.
Pepsi
В 1893 році, через кілька років після винаходу формацевтом Пембертоном напою з листами коки, інший молодий фармацевт із Північної Кароліни, Калеб Брєдхєм експериментував з різними компонентами (зокрема, з пепсином) і одержав напій "Brad's drink", пользовавшийся більшим попитом у його аптеці.
Через 5 років Калебу вже довелося купувати за 100 доларів ім'я Pepsi-Cola, що вже зареєстрував його провалений конкурент. У той же самий час сусід Брєдхема придумав перший логотип для Pepsi.
З тих пор логотип мінявся не один раз, і зараз ми щодня бачимо симпатичну тривимірну смугасту кулю. До речі, Coca-Cola, на відміну від головного свого конкурента, логотип кардинально не міняла жодного разу, а лише "рестайлила" найперше написання.
Sony
В історії логотипа Sony цікавий момент був усього один - найперше лого, що зараз виглядає дуже мило й смішно. Уже в 1960 році був зроблений перший крок до того логотипа, що має компанія зараз. Сучасна версія була розроблена в 1973 році, і керівництво компанії не має наміру поки що його міняти, незважаючи на те, що до них регулярно надходять пропозиції про рестайлинге або кардинальну зміну. І їх можна зрозуміти - лаконічне, дуже просте слово Sony у цьому написанні знає увесь світ і не має до нього ніяких претензій.
Starbucks
Еволюція логотипа Starbucks, мабуть, сама забавна із всіх представлених тут. Подивитеся на найпершу сирену-русалку усередині кола. Рубенсовская красуня без пупка, із двома хвостами й пишними грудьми - відмінний, дуже смішний образ. Ще смішніше пояснення компанії: "Передбачалося, що ця сирена так само звабна, як і кава Starbucks".
Коли в 1987 році Starbucks об'єднався з компанією Il Giornale, логотип став більше цнотливим і більше графичним. "Сором" прикрили пишними волоссями, прилаштували на потрібне місце пупок і зробили загальний "зум" на сирену, щоб не настільки привертати увагу аудиторії до думок про те, навіщо сирені два хвости і є чи що цікаве між ними. В 1992 році логотип став таким, який він є зараз. Споживача вже впритул присунули до русалки, і багатостраждальний пупок стало не видно.
Xerox
В 1938 році Chester Carlson винайшов технологію фотокопіювання, що назвав єлектрофотографией. Правда, потім передумав і назвав ксерографією. Як і багатьом винахідникам йому довелася дуже важко - жодна велика компанія, у які він приходив із пропозиціями, не прийняла його й нововведення не оцінила. Він пішов у невелику компанію Haloid, де йому й допомогли зробити перший фотокопір - Haloid Xerox 914. Копір виявився настільки успішний, що компанія махнула рукою на своє ім'я й в 1961 році прийняла ім'я винаходу - Xerox.
Найперший їхній логотип багато хто вважають кращим - він проіснував 43 року. Потім він втратився виступів і став червоним, а цього року компанія почала ще одну спробу ребрендинга, вирішивши отпозиционироваться тільки від копіювальних апаратів. Навряд чи спробу можна назвати вдалої - про ксерокси однаково думають, однаково називають всі підряд копіри ім'ям компанії, тільки от ще д всьому цього додалося здивування від дитячого мячика праворуч
