Ради замовникові візиток
Будь-яка візитна картка - це пряма асоціація з її власником.
Незалежно від того, яким підходом керувалися при її замовленні (для краси або для справи), візитна картка повинна бути стильної, добре зверстаної і якісно видрукуваної. Замовник, формулюючи свої побажання дизайнерам, теж бере участь у творчості, оскільки художній образ складається із взаємодії форми й змісту. Представте, наприклад, тиснення золотом на мармуровому папері "Володимир Ващенко. Слюсар III категорії" або скромну одноколірну картку на простому паперу менеджера рекламного агентства. Однак, зрештою, ця справа смаку. Наприклад, один з нас уважає єстетической вершиною візитки в один - два кольори з масою вільного місця й дрібним строгим шрифтом, а іншому подобаються візитки соковиті, насичені, з текстом, що читається легко, не менше 10 кегля.
З іншого боку, замовлення візиток - це комерційний захід, вкладення якихось засобів, і тому перед розміщенням замовлення корисно підійти до завдання аналітично, щоб візитки відробили вкладені в них засобу по максимуму.
Аналіз завдання починається з відповідей на три питання:
Для чого потрібні ці візитки?
Кому вони призначаються?
Як ними будуть користуватися?
Відповідь на перше питання повинен указати первинні й вторинні цілі цього клаптика
цього клаптика паперу. Найпростіші:
"щоб роздавати";
"щоб було";
"щоб люди не забули моє ім'я й телефон";
Це насправді тільки початок відповіді. Коротко можна сказати так: первинна мета - інформувати. Насправді завжди мається на увазі, що картка повинна ще й зробити деяку дію на одержувача. Мало, щоб людина довідалася Ваш робочий телефон, треба, щоб у нього виникло бажання цим телефоном скористатися. Таким чином, вимальовується друге завдання - "рекламувати".
Відповістивши на запитання "навіщо?", самий час подумати про тих людей, кому ці візитки будуть лунати. Як мінімум, потрібно подбати хоча б про те, щоб візитка не викликала в людини роздратування. І, нарешті, потрібно оцінити, яким способом буде використовуватися візитка. Нижче ви знайдете найважливіші моменти, які потрібно взяти до уваги.
На самій поверхні лежать вимоги до форми й змісту візиток, що випливають із явно вираженої специфіки компанії. Наприклад, якщо вони належать фірмі страхування автомобілів, доречно зробити їх на папері, що самоклеїться, з яскравим оформленням, щоб власники машин могли (і захотіли!) наклеювати їх у салоні машини. Якщо візитка належить лікареві або перукареві, можна використовувати її одночасно і як талончик запису на прийом - досить зробити на звороті поля для позначки дати й часу візиту. Менеджерові, що продає невеликий стандартний набір товарів або послуг, - указати їхній перелік.
Рекомендації для більше традиційних візиток, у змісті яких, переважає інформаційне завдання, менш очевидні. Оскільки особу, що одержала візитку, звичайно хоче зробити на ній свої позначки, папір повинна бути зручної для записів.
Однак є нюанси, яких варто уникати при замовленні візиток:
- не варто вибирати фактурний або тонкий папір;
- краще відмовитися від яскравого кольорового паперу - такі візитки звичайно замовляють бари, кафе, ресторани, що використовують їх у якості флаера (купона на знижку);
- не потрібно прибігати до блідих фарб, так само як і до тиснення голографической фольгою - все це утрудняє читання;
- не варто використовувати більше двох видів шрифтів - це захаращує й без того невелику площу візитної картки й утрудняє сприйняття тексту;
- вензельное написання не для візиток - це також утрудняє сприйняття тексту;
- не розташовуйте текст на візитці інакше як горизонтально: вертикальні візитки припустимі тільки для представників творчих професій (художників, артистів, дизайнерів, флористів, працівників мас-медіа або рекламних агентств);
- не використовуйте фольгу при замовленні конгревного (об'ємного) тиснення - це вважається дурним тоном;
- не поспішаєте розміщати державну символіку на візитній картці - це не завжди доречна данина моді (за винятком госслужащих), тим більше що така символіка припускає певний офіційний стиль.
У багатьох місцевостях і країнах є свої національні пристрасті.
Наприклад, в Італії популярні візитні картки у вигляді книжок, в Англії - вертикальні картки й т.п. При виборі стилю не рекомендується занадто віддалятися від цих загальноприйнятих традицій. Помнете, що ті, кому доводиться працювати з більшим числом партнерів, звичайно зберігають візитки в спеціальних настільних визитницах або альбомах із пластиковими кармашками. Візитка з вертикальним компонуванням, вставлене в альбом, заповнений горизонтальними картками, буде виділятися із загальної маси, але людині прийде щораз вивертати шию, щоб прочитати на ній номер телефону. Не складно догадатися, кому він подзвонить першому, якщо зручна й незручна картки від двох конкуруючих фірм виявляться поруч.
Якщо на візитці є логотип, його кольори повинні бути дотримані ідеально.
Коли картка російського дилера й картка закордонного боса, видрукувані в різних країнах, не відрізняються по кольорі - це дійсно вражає, тому що демонструє серйозність підходу до партнерства. Те ж саме ставиться до вибору шрифтів і загальному стильовому оформленню. Втім, ця вимога важливо й у тому випадку, якщо фірма не працює в кооперації з іншими партнерами. логотипи, Що Різняться, у різних її співробітників або на різних візитках однієї людини, видрукувані в різний час, явно не послужать зміцненню іміджу підприємства.
Один курйозний випадок наочно демонструє швидкі кроки поліграфічної моди. Американський підприємець, будучи в Лондоні, був чимало здивований, коли в басейні готелю японський бізнесмен дістав з кармашка плавок непромокальну візитку й вручив йому. Шанобливо очікуючи відповідного жесту.
